Lloyds Banking Group a choisi Zenith après une compétition, qui mettait aux prises l'agence de Publicis Groupe avec la sortante, MediaCom. Zenith sera chargée du mediaplanning et de l'achat média pour toutes les marques de Lloyds Banking Group, comprenant Lloyds Bank, Halifax, Bank of Scotland, Scottish Widows et MBNA. Selon des observateurs cités par Campaign, la présence d'Epsilon, entité de Publicis Groupe dédiée à la data, aurait pesé dans l'attribution du budget, d'une durée de trois ans. Lloyds Banking Group investit 80 millions de livres par an (94 millions d'euros) dans l'achat média. Le transfert du budget vers Zenith à partir de janvier 2022 met fin à une relation de douze ans avec Mediacom, de GroupM (WPP).
