Le chausseur JB Martin confie sa nouvelle identité de marque à l'agence de branding Be Dandy. À l’origine du rebranding, le souhait de ranimer une marque iconique du paysage français, fondée en 1921 et récemment rachetée par Spartoo. Avec ce repositionnement, l'agence souhaite raviver l’avant-gardisme de la marque en l’ancrant dans le contemporain. Ainsi, la nouvelle identité visuelle de JB Martin mêle féminité et savoir-faire. Le système visuel est composé de formes empruntées aux patrons des souliers. Enfin, un rouge vermillon embrasse l’ensemble de l’identité.
