La reprise, très attendue après un exercice 2020 particulièrement austère pour le secteur, peine à se confirmer. Dans un contexte de crise sanitaire toujours d’actualité, le marché publicitaire français, touché de plein fouet l’an passé (-21,6% au final), amorce une très légère reprise au premier trimestre 2021, d’après les résultats du Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) dévoilés mardi 11 mai par Kantar, France Pub et l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep). Les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 3,022 milliards d’euros, en très légère progression (+0,9%) par rapport au premier trimestre 2020, mais en net retrait (-8,1%) par rapport au premier trimestre 2019. En ce qui concerne les cinq médias «historiques» (presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure incluant les recettes digitales médias), le marché régresse à -6% au premier trimestre 2021 et à -16,4% par rapport au premier trimestre 2019. De janvier à mars 2021, quelques médias présentent des résultats positifs par rapport au premier trimestre 2020, laissant entrevoir une forme de reprise. Cependant, ils demeurent tous en retrait par rapport au premier trimestre 2019. C’est le cas notamment de la télévision, de la radio ou encore des imprimés sans adresse. Tous les autres médias (presse, affichage extérieur…) restent en baisse au premier trimestre 2021 par rapport à 2020. Du côté des prévisions auxquelles se risque le baromètre, la stabilité du marché devrait se maintenir durant le deuxième trimestre. Une reprise est ensuite prévue au second semestre, dont l’ampleur dépendra des évolutions de la crise épidémique, des mesures d’encadrement sanitaire et du niveau de confiance des acteurs économiques. Selon les prévisions du Bump, le marché publicitaire progresserait ainsi à hauteur de 11,9% en 2021, tiré par les médias digitaux.
