C'est au début du mois d'avril que l'enseigne Habitat devrait ouvrir un espace inédit aux Puces de Saint-Ouen. Appelé «Habitat 1964» (date de sa création par l'Anglais Terence Conran), il proposera des pièces vintage du distributeur et fonctionnera comme un dépôt-vente.
«Cet espace s'inscrit dans un mouvement de redynamisation des Puces de Saint-Ouen, marqué par l'ouverture récente du restaurant Ma Cocotte designé par Philippe Stark, explique Rémy Poirson, directeur marketing et Internet de Habitat. Nous ferons aussi probablement des enchères [physiques] dans Habitat 1964.»
Si l'approche des magasins Habitat est plutôt grand public, celle d'Habitat 1964 sera plus «puriste». «Nous nous comporterons comme un "pucier", souligne Rémy Poirson. Les pièces uniques mises en vente seront parfois plus chères que des modèles fabriqués en grande série et vendus en magasin. Nous serons dans les prix des Puces.»
Habitat aimerait que cet endroit serve de passerelle entre les différentes générations de clients. «La tendance du vintage pourrait réunir notre fidèle clientèle venue vers l'enseigne dans les années 1970 et une clientèle assez jeune qui n'a pas connu l'âge d'or d'Habitat», observe Rémy Poirson.
Ces dernières années, l'enseigne a connu de graves difficultés. Contre toute attente, c'est le distributeur français Cafom qui a racheté Habitat en Europe continentale à l'été 2011. Jusqu'alors spécialisé dans l'équipement de la maison en outre-mer, ce distributeur est proche du groupe But avec lequel il possède une coentreprise d'achat.
«Nous nous sommes lancés dans une politique de rénovation des magasins et de refonte de notre merchandising, indique Rémy Poirson. Nous voulons développer également la vente en ligne, si bien que des luminaires et du textile seront mis en vente sur notre site au cours du premier semestre 2013.»
