Asics devient l'équipementier de la Fédération française d'athlétisme (FFA) pour quatre ans, à compter de 2013. La marque japonaise prendra la suite d'Adidas, qui était le partenaire de la FFA depuis plus de 40 ans. Le contrat d'Asics, qui a comme ambassadeur mondial le sprinteur français Christophe Lemaitre, couvre les Jeux olympiques de Rio en 2016, où les fédérations sportives françaises pourront utiliser leur propre équipementier et non celui du comité national olympique.
