La marque de chocolat Milka (Kraft Foods) célèbre ses 111 ans en 2012. Sur une idée de l'agence Buzzman, elle propose aux internautes de retrouver sa célèbre vache, filmée pendant une semaine au pied des Alpes, à travers le site 111 ans de tendresse où ils sont invités à adresser des messages tendres à leurs proches. Plus les internautes envoient de messages, plus la vache reçoit de la tendresse sous forme de petites attentions (repas gastronomiques ou encore tours de magie). Ces moments sont filmés et mis en scène à la manière d'une émission de télé-réalité (voix off, temps forts à revivre durant «la quotidienne»). Des fans Facebook de Milka seront tirés au sort pour participer, le 23 septembre, au goûter d'anniversaire de la vache mauve et ainsi découvrir l'envers du décor.
