Benetton, fidèle à ses habitudes provocatrices, mène une nouvelle opération, baptisée «Unemployee of the year», soit «Le chômeur de l'année». En réalité, il s'agit pour la marque de faire passer un message d'espoir: les jeunes chômeurs de 18 à 30 ans sont invités à soumettre, sur le site de la marque, des projets à fort impact social qui seront soumis au vote de la communauté en ligne. Les cent projets sélectionnés seront réalisés avec l'appui de la Fondation Unhate (qui offre des dotations de 5 000 euros). Une campagne de communication print et TV, conçue par La Fabrica (le laboratoire de recherche en communication de Benetton) et l'agence 72 and Sunny, accompagne le concours.
