Lacoste a fait appel à l'agence Seenk pour faire évoluer son logo. L'agence, qui avait déjà retravaillé l'identité visuelle de la marque en 2001, avait pour mission de lui apporter une image plus mode et plus premium alors que Lacoste se développe sur la cible féminine. Elle a, entre autres, proposé une refonte de la typographie, plus sobre et plus fine, et changé la place du crocodile, qui passe d'une position verticale, trop massive et masculine, à une position horizontale.
