MARKETING MUSICAL. Alors que la saison estivale des festivals de musique est sur le point de démarrer, l'agence Havas Sports & Entertainment publie une étude qui décrypte la relation entre les marques et les fans de musique sur six festivals européens. L'agence a choisi, cette année, de s'intéresser aux festivaliers afin de mieux comprendre leurs attentes vis-à-vis des marques présentes. L'étude révèle ainsi que les festivaliers sont majoritairement des femmes (54,1%) et qu'il s'agit également d'une cible prioritairement étudiante. Enfin, sur dix marques représentées sur un festival, six sont actuellement mémorisées par les festivaliers. «Ces derniers semblent rejeter la publicité classique faite par les marques (moins de 11,3% trouvent un intérêt pour les publicités) mais ils sont davantage réceptifs aux marques investies sur les festivals qui leur proposent une réelle expérience», commente Sébastien Perrier, directeur associé chez Havas Sports & Entertainment.
