Avant/après: cette allégation est surtout utilisée dans le domaine de la cosmétique mais également dans celui des produits amaigrissants et celui de la chirurgie esthétique.
La condition essentielle pour qu'elle puisse être utilisée sans souci d'ordre juridique est bien sûr que les photos qu'elle accompagne soient «sincères» et non retouchées.
La recommandation «Produits cosmétiques» de l'ARPP de décembre 2009 indique à ce sujet que «lorsque la publicité se réfère à des schémas ou des démonstrations, par exemple du type "avant/après", les visuels utilisés doivent refléter de façon proportionnée et cohérente les performances du produit et être représentatifs de l'échantillon testé».
Le "Dictionnaire juridique des allégations publicitaires" de Michel Toporkoff, avocat spécialiste du droit du marketing est publié en partenariat avec Stratégies à raison de deux nouvelles entrées chaque semaine.
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