Avant d’utiliser une allégation publicitaire dans une annonce, il est essentiel d'évaluer le plus précisément possible les risques juridiques que son utilisation peut faire courir à l'annonceur. Pour les non-spécialistes, cette évaluation peut passer par l'usage d'un dictionnaire listant les différents types d'allégations publicitaires présentées sous l'angle du droit.
C'est ce dictionnaire juridique que Stratégies publie au rythme de deux nouvelles entrées chaque semaine. Ces allégations sont rédigées par Me Michel Toporkoff, avocat à la Cour et spécialiste du droit du marketing.
Pour chacune des allégations, Me Michel Toporkoff s'attache à synthétiser de manière accessible aux non-juristes l'état des textes et de la jurisprudence applicables.
N'hésitez pas à lui suggérer un mot ou une expression à y faire figurer.
Par ailleurs, ll peut être consulté directement par les lecteurs de Stratégies pour un complément d’information.
Les entrées du dictionnaire
A
Absolu
Affiné pendant 3 mois minimum en cave ... sous l'œil des maîtres affineurs
A faible teneur en …
Agréé : voir revendeur agréé
A l’ancienne
Allégation visuelle
Allégé : voir "à faible teneur en ...."
Allusions trompeuses (4 septembre 2012)
Allusion trompeuse à l'origine géographique du produit (4 septembre 2012)
Amaigrissant
Amincissant : voir "amaigrissant"
Anti... (comme "anti-âge", "antirides" ...)
A partir de … €
Appauvri: voir « à faible teneur en ...»
Approuvé / Approuvé par... (mise à jour le 5/11/2012)
A saisir
* (astérisque de renvoi en bas de page)
A teneur réduite en... : voir "à faible teneur en..."
"Au ..." : voir A ... (comme "à la fraise")
Augmenté en : voir "à faible teneur en ..."
Aujourd'hui seulement : voir "à saisir"
Avant/Après
Avantage consommateur
B
Biologique (16/05/2012)
C
Cadeau
100 % Ecologique
Conforme à la réglementation
Contient 15 % de moins de ... (sucre, graisses, sel)
Crédit gratuit : voir Gratuit (crédit) (15/06/2012)
D
Disponiblités (dans les limites des) (08/06/2012)
Différence (« vous allez voir la… »)
Différence ("remboursement de la ....") : voir : "Remboursement de la différence"
(voir également : greenwashing)
E
Exclusivement destiné aux professionnels (26/10/2012)
Equivalent de ....comme dans «X, c'est l'équivalent de Y» (15/10/2012)
Etranger (publicité à) voir Publicité hors de France (03/12/2012)
F
Fabriqué en...(01/06/2012)
Formule originale, comme dans «Formule originale de Cuba» (13/11/2012)
G
Garanti(e)(s) (22/05/2012)
Gourmand (01/06/2012)
Gratuit (crédit) (15/06/2012)
Gratuit (+x%...) dont y%) (15/06/2012)
Greenwashing (20/11/2012) voir également durable
I
Illimité (08/06/2012)
L
Le plus.../le moins (26/06/2012)
Leader incontesté (22/10/2012)
M
Make taste, not waste 26/10/2012)
Meilleur (e) (le... prix...), la ... alimentation, ect...) (26/06/2012)
Meilleurs du monde (les) (22/10/2012)
Moins de ... (comme moins de déchets, plus d'énergie) (02/11/2012)
N
N°1 (28/06/2012; mise à jour le 5/11/2012)
P
Premier (25/09/2012)
Premier comme dans «la première chaussure qui s'adapte au pied» (15/10/2012)
Prix sacrifiés (09/10/2012)
Publicité hyperbolique : voir Meilleur (26/06/2012)
Publicité hors de France (03/12/2012)
Puissance (09/10/2012)
Q
Pourquoi payer plus cher (03/10/2012)
R
Remboursement de la différence (22/05/2012)
S
Sans (25/09/2012) actualisé le 15/10/2012
Voir aussi A faible teneur ou Appauvri
Sans frais : voir Crédit gratuit
Satisfait ou (remboursé) (échangé) (09/07/2012)
U
Unique (instant) (09/07/2012)
V
