La chaîne de restaurants de viandes grillées Buffalo Grill prend la parole pour la première fois en TV, à travers le sponsoring de l'émission Pékin Express, dont la nouvelle saison débute le 25 avril sur M6. Conseillée par M&C Saatchi GAD et My Media, la marque a soigné la qualité d'exécution des billboards: quatre minifilms mettent en scène des motards, présentés comme des «cow-boys modernes», dans un environnement évoquant l'imaginaire américain. Ainsi, durant trois mois, pour un investissement sensiblement inférieur à une vague TV traditionnelle, Buffalo Grill rappelle à ses consommateurs qu'ils ont le goût des grands espaces, donc des plats américains servis dans ses restaurants.
