La marque de déodorants Axe propose aux internautes de participer à un concours pour espérer devenir l'un de ses ambassadeurs de sa prochaine campagne publicitaire «Axe Anarchy». Les fans de la marque qui souhaitent participer doivent se connecter à la page Facebook Axe Heroes of chaos et publier une photo d'eux sur l'application (conçue par l'agence Buzzman). Les quatre garçons et les quatre filles qui auront recueilli le plus de «J'aime» seront désignés «Heroes of chaos» et deviendront les stars de cette future campagne (diffusée en TV en juillet), à raison d'un «couple» par semaine.
