Huit des grands producteurs d'alcool en Europe (AB In Bev, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Pernod Ricard et SAB Miller) s'engagent à travailler avec la Fédération mondiale des annonceurs et la Commission européenne pour définir et mettre en œuvre un ensemble de pratiques publicitaires responsables, selon La Correspondance de la publicité. Cet accord a pour but de limiter l'exposition des plus jeunes aux annonces publicitaires, notamment virales, pour des boissons alcoolisées. Ce «pacte» intervient, toujours selon La Correspondance de la publicité, au moment où la Commission européenne évalue la stratégie de l'Union européenne sur l'alcool, prélude à une révision de la législation.
