Lancôme adoptera Betty Boop dans le cadre de la campagne de lancement de son mascara Hypnôse, annoncé pour juillet prochain, avec pour promesse un «regard de cinéma». Le personnage de dessin animé apparaîtra dans sa campagne publicitaire, orchestrée par l'agence Publicis, aux côtés du mannequin Daria Werbowy.
