Le constructeur allemand Mercedes-Benz a entamé le 15 avril une campagne de marque, d'une durée d'un mois, la première depuis cinq ans à avoir été créée exclusivement pour le marché français, dans le but de signifier son renouveau et de rajeunir sa cible. Conçu par BBDO (CLM et Proximity), le film «Étoile» propulse le spectateur dans un «road movie» trépidant, guidé par le célèbre logo Mercedes. Un site ad hoc propose de s'immerger dans l'univers de la marque automobile en visionnant le film en version longue, ainsi que son making of, puis en participant à des jeux en ligne. Il dévoile également la nouvelle Mercedes Classe A, qui sera lancée en septembre prochain.
