Le Marathon de Paris, organisé le 15 avril par Amaury Sport Organisation, représente le point d'orgue de la nouvelle campagne de communication de l'équipementier Asics, partenaire principal (avec GDF Suez) de cet événement sportif jusqu'en 2016. Baptisée «Made of sport» et signée 180 Amsterdam, cette campagne est déployée en TV (spot et sponsoring du marathon sur France 3), en affichage et sur le Web, selon une stratégie conçue par OMD et Fuse. Les agences du groupe Omnicom ont également développé un partenariat avec Brand by Amaury Médias pour diffuser des reportages et les visuels de la campagne sur tous les supports du journal L'Equipe. Quant aux marques Vittel et Uncle Ben's, fournisseurs officiels de l'épreuve, elles communiquent sur les opérations mises en place autour de l'événement (incitation au tri des bouteilles pour l'une, ateliers de cuisine et dégustations pour l'autre).
