Le sprinter français Christophe Lemaitre, icône mondiale d'Asics, est l'un des quatre sportifs retenus pour la nouvelle campagne internationale de l'équipementier japonais, signée par l'agence 180 Amsterdam. Il partage l'affiche avec des athlètes amateurs et deux autres sportifs de haut niveau. Christophe apparaît en plein effort, avec le texte suivant: «Je suis fait d'efforts, pas de frime». La signature d'Asics est «Are you made of sport?», («Et vous, êtes-vous fait de sport?»).
