La marque de déodorant Axe et le studio de cinéma Warner font campagne commune à l'occasion de la sortie prochaine au cinéma de la comédie Projet X, produite par Todd Phillips. Intitulée «Projet X, Projet Axe», cette opération conçue par l'agence de communication événementielle Une agence américaine se déroule en deux temps: d'abord un spot promotionnel diffusé au cinéma, qui promeut à la fois le déodorant Axe Anarchy et le film, puis une soirée à Paris le 9 mars, en clin d'œil au scénario du film.
