Les Français réussissent à évaluer le positionnement en matière de prix des enseignes à 6% près, selon une étude annuelle sur l'image/prix du cabinet OC&C. Ce dernier estime que cela en fait les consommateurs les plus avisés parmi les six pays étudiés (outre l'Hexagone, l'Allemagne, la Chine, les Etats-Unis, les Pays-Bas et le Royaume-Uni). Les Américains et les Chinois se distinguent moins, avec un écart de 15% entre leur perception et la réalité des prix, devant l'Allemagne (14%) et le Royaume-Uni (13%).
