Tassimo, marque de machines à café du groupe Kraft Foods, se lance dans le «social shopping» sur une initiative de Dominique Kirmann, directeur médias et CRM de Kraft Foods, et de l'agence médias Mindshare (Group M/WPP). Afin de mettre en place une campagne d'influence, Mindshare et l'agence TRND (spécialisée dans le marketing de bouche-à-oreille) ont sélectionné une centaine d'ambassadeurs en fonction de critères définis avec la marque et de leur activité en ligne, pour tester différents modèles de Tassimo. Leur mission: créer du contenu (articles, vidéos) sur des espaces ad hoc, pour partager leur expérience et leurs impressions sur le produit et ainsi générer des recommandations en et hors ligne.
