La région Franche-Comté, qui mène campagne pour valoriser son territoire depuis l'automne dernier, entre dans une nouvelle phase de communication à partir du 13 février, à travers un spot TV (diffusé sur LCI, BFM TV et I-Télé pendant six semaines), un dispositif sur le Web (portail, page Facebook et display) et de l'affichage dans les gares de Strasbourg, Lyon Part-Dieu et Paris-gare de Lyon (bâches géantes). Cette action s'appuie sur la mise en scène de personnalités franc-comtoises, telles que le champion olympique de combiné nordique Jason Lamy-Chappuis, la soprano Isabelle Druet ou encore l'auteur-compositeur Hubert-Félix Thiéfaine. La stratégie de communication est pilotée par Anatome et la conception signée Native.
