Le handballeur Nikola Karabatic et le nageur Alain Bernard seront les icônes françaises de la campagne de Procter & Gamble (P&G), qui a signé l'an passé un partenariat avec le Comité international olympique (CIO) couvrant tous les JO jusqu'en 2020 (inclu). L'accord porte sur 30 catégories de produits et la quasi-totalité des marques du groupe. Seuls Pringles et Fluocaril ne sont pas concernées en France. Alain Bernard est la vedette d'un film pour Gillette, déjà à l'antenne. Nikola Karabatic portera le shampoing Head & Shoulders et sera la vedette du film corporate, qui célébrera les mamans des athlètes.
