Dernière initiative Internet d'Axe, marque déjà très active sur la Toile avec plus de 2 millions de fans sur Facebook et quelque 51 000 followers sur Twitter: une bande dessinée communautaire. La marque de déodorants et son agence Razorfish ont lancé le 10 janvier l'opération «Anarchy», un comics façon Danger Girls au synopsis catastrophe: «Deux parfums expérimentaux sont diffusés dans l'air créant un climat anarchique à travers le monde.» Via Facebook, You Tube et Twitter, les internautes sont invités à faire évoluer le scénario en temps réel et pourront voir leur propre photo réutilisée par les illustrateurs de la BD pour incarner certains personnages. Jusqu'à fin avril, Axe expérimente ainsi une opération originale associant «brand content» et «crowdsourcing».
Secteur: hygiène, beauté – Annonceur: Axe – Agence: Razorfish.
