Le groupe Mattel, accompagné de l'agence Vizeum, organise jusqu'au 31 décembre une opération de «brand content» autour de son célèbre jeu de lettres Scrabble. Mis en place par la régie Microsoft Advertising, ce challenge propose aux internautes d'affronter des personnages virtuels lors de parties de Scrabble sur la chaîne MSN Divertissement. Un dispositif global a été déployé en exclusivité sur le réseau Microsoft Advertising, relayé par une large campagne d'affichage. L'objectif de Mattel est de rajeunir l'image d'un jeu phare auprès d'une cible 25-49 ans et de promouvoir de manière ludique et décalée les nouvelles gammes Scrabble Junior et Délire.
