Le Syndicat du maroilles a entamé le 12 décembre une campagne visant à revendiquer avec humour l'appartenance de ce fromage au patrimoine de la région Nord-Pas-de-Calais et Picardie, à affirmer sa qualité (en tant qu'appellation d'origine protégée) et à pérenniser son image dans l'esprit des consommateurs. La campagne, conçue par l'agence nordiste Amalgame, s'appuie sur la phrase «Une journée sans Maroilles, c'est comme...» complétée par des références régionales: «Dunkerque sans carnaval», «Maubeuge sans son clair de lune», ou encore «Cambrai sans bêtise». Déclinée en affichage, en magasins et sur les chaînes TV régionales (plan médias assuré par l'agence nordiste Approche Media), elle est relayée sur Internet avec un jeu-concours permettant aux internautes de personnaliser la formule.
