La marque Elle & Vire (groupe Bongrain) propose depuis le 14 octobre une série de vidéos sur le site de l'émission de TF1 Masterchef, dont elle est sponsor. On y découvre des recettes qui utilisent le produit Elle & Vire Fromage à la crème, réalisées par les gagnants d'un jeu-concours et des participants à l'émission. Cette opération de contenu de marque, initialement imaginée pour le Web par les agences Cubing et KR Media, est déclinée ce 3 novembre en TV avec la reprise de trois vidéos, remontées en spots de 60 secondes et diffusées sur TF1 lors de la finale de Masterchef (écrans publicitaires en avant-programme, en première et deuxième coupure).
