Partenaire du Tour de France depuis 2006, Nesquik propose chaque année aux champions cyclistes en herbe la P'tite Boucle Nesquick, qui permet aux enfants de s'affronter sur le dernier kilomètre de 12 étapes du Tour de France. Pour l'édition 2011, qui s'est élancée de Vendée le 2 juillet, la marque du groupe Nestlé a décidé d'en faire plus. Avec l'agence Uniteam Active, elle se présente désormais comme le «coach officiel des petits champions» et proposera, au départ et à l'arrivée de chaque étape, des animations impliquant les jeunes adhérents des clubs locaux. Un volet numérique composé d'une page fan sur Facebook et d'une chaîne Dailymotion complète ce dispositif.
