Nina Ricci a confié à l'agence Mafia, de Marie Chauveau, le lancement de son nouveau parfum L'Air qui sortira en avril prochain. Le dispositif média prévoit un film TV et une campagne presse réalisés par l'Américain Ryan Mc Ginley. Le concept créatif est un clin d'œil à la Nouvelle Vague et particulièrement au film A bout de souffle. Il met, en effet, en scène une Parisienne aux airs de Jean Seberg (rôle principal dans le film de Godard) sur une musique de Lou Reed. L'Air cible les femmes de 35 ans et complète le chaînage entre les jus Nina et Ricci Ricci, pour les plus jeunes, et L'Air du temps créé en 1948.
