Havas Media rend public son premier baromètre MPG sur la performance médias globale des marques. Cette étude, réalisée en 2010 avec l'institut CSA auprès de 3 876 individus de 15 à 59 ans, montre que les médias dits «payants» sont les plus efficaces dans le souvenir qu'ils laissent des marques: ils génèrent en effet 60% de l'impact de celles-ci, contre 30% pour les médias dits «privés» et 10% pour ceux qualifiés de «publics». Les premières marques restituées, quel que soit le vecteur, sont Google, Facebook, TF1, Orange et M6. Cent vingt-cinq marques ont été étudiées. Lire dans Stratégies de ce jeudi 3 février.
