Selon le cabinet américain Gartner, le marché des applications pour téléphones portables et tablettes devrait plus que doubler cette année, pour atteindre 15 milliards de dollars (pour 17,7 milliards d'applications téléchargées, dont 81% gratuites), puis 58 milliards de dollars en 2014. Ce marché s'est renforcé depuis que ses concurrents ont suivi Apple, pionnier avec son App Store depuis 2008: Android Market, Ovi Store (Nokia), App World (Blackberry), Marketplace (Microsoft) et Samsung Apps. En 2010, seulement 16% des recettes tirées des applications étaient dues à la publicité mais, selon Gartner, ce devrait être près du tiers en 2014.
