Etre premium tout en restant populaire. Telle est l'objectif de la marque Ricard qui a fait appel, après compétition, à l'agence anglaise Coley Porter Bell pour redessiner sa bouteille. Elle n'avait pas changé depuis sa création en 1932. Plus élégante, plus moderne avec notamment un socle carré et non plus rond, elle souhaite partir à la conquête de nouveaux consommateurs, sans faire fuir les fidèles. Son prix n'augmente pas. La marque, qui sera dotée d'une nouvelle signature, fera par ailleurs l'objet, en juin, d'une campagne signée de sa nouvelle agence BETC Euro RSCG.
