Pour sa nouvelle campagne de publicité destinée à promouvoir sa collection été 2011, Bel Air a choisi comme égérie le top model Bar Refaeli, destinée à accompagner la montée en gamme et l'internationalisation de la marque. Cette campagne durera cinq mois, de février à fin juin 2011. Elle sera déployée dans les principaux titres de la presse féminine en France et dans les pays où Bel Air se développe. Une campagne d'affichage est également prévue sur les faces externes des kiosques à journaux situés dans les grandes villes de France.
