Les supermarchés, de surface intermédiaire entre les magasins de proximité et les hypermarchés, sont les moins chers des commerces de campagne, selon l'observatoire annuel des prix publié le 11 janvier par l'association de consommateurs Familles rurales. Cette étude (basée sur les prix de 35 produits de consommation courante, relevés 6 fois par an dans 72 commerces essentiellement ruraux) montre que les marques de distributeur et les marques nationales sont vendues moins cher en supermarché que dans les autres commerces. Pour les produits premier prix, hypermarchés et supermarchés font jeu égal, mais sont moins chers d'environ 5% que les enseignes de hard-discount.
