Le groupe américain Procter & Gamble a annoncé la fin du «programme Gillette Champions» au premier trimestre. Les contrats publicitaires des athlètes ambassadeurs de la marque ne seront donc pas renouvelés. Premiers concernés, le footballeur Thierry Henry et le golfeur Tiger Woods. A terme, les footballeurs Kaka et Lionel Messi, et le tennisman Roger Federer devraient aussi être privés d'une partie de leurs ressources. En décembre 2008, Campaign avait décerné la palme de la pire publicité de l'année à un spot de Gillette avec Thierry Henry, Tiger Woods et Roger Federer.
