La division des produits de luxe du groupe L'Oréal déploie depuis samedi 18 décembre une campagne multimarque en exclusivité sur You Tube. Lancôme, Yves Saint Laurent, Armani, Cacharel, Ralph Lauren et Diesel vont s'afficher, tour à tour, pendant cinq jours sur la page d'accueil de la plateforme vidéo, dans cinq pays (France, Italie, Espagne, Allemagne et Royaume-Uni). Imaginé par Fred & Farid Média (l'agence publicitaire gère Diesel Parfums) et mis en œuvre par Zenith-Optimedia, ce dispositif d'achat média groupé fait suite à un accord engagé en mai dernier entre L'Oréal et Google, propriétaire de Youtube, visant à accompagner et optimiser la stratégie d'achat média numérique de L'Oréal. Cette campagne fera l'objet d'une étude d'efficacité et d'impact d'image menée par les équipes de Zenith-Optimedia et You Tube.
