Changement de stratégie de communication dans le sport pour la Caisse d'épargne. L'établissement financier, qui a fusionné avec Banque populaire mi-2009 pour créer le groupe BPCE, abandonne le cyclisme et le football, au profit du ski et du running. La marque est partenaire des équipes de France de ski et parrainera des compétitions destinées aux jeunes espoirs. La Caisse d'épargne monte aussi un team de sportifs. Côté running, l'établissement sponsorise plus d'une centaine de courses en France et s'appuie sur un site à cet effet, Esprit Running, pour gérer une communauté de passionnés. Les investissements dans le sport se montent à 20% du budget communication global de la Caisse d'épargne.
