Une fillette qui roule consciencieusement un joint, sur la table basse d’un salon cosy tout à fait normal. C’est sur cette image plutôt dérangeante et dérangée que s’ouvre le spot proposé par Julien Rotterman, l’un des candidats ayant répondu à l’appel à création organisé par la plate-forme participative Eyeka pour O2, société de services à la personne spécialisée en garde d’enfants, ménage et repassage. Depuis le 14 octobre 2010, ont été postées pour ce concours, une soixantaine de vidéos amateurs de 45 secondes maximum, sur le thème « ça ne serait jamais arrivé si vous aviez fait appel à O2. »
Soumises au jugement des représentants d'O2, ainsi qu’aux votes des internautes sur le site d’Eyeka et via Facebook jusqu’au 14 janvier 2011, les quatre meilleures réalisations se verront attribuer des prix s’échelonnant de 500 à 4000 euros.
Ci-dessous, le spot subversif intitulé « Weeds », proposé à O2 par Julien Rotterman. Ancien créatif chez Leagas Delaney Paris Centre, DDB Paris, Scher Lafarge, il avait été repéré et nominé par Stratégies en 2001 pour le Prix des jeunes créatifs, en team avec le directeur artistique Sébastien Pierre. Parmi ses faits d'armes: les campagnes Ikea, Princesse Tam Tam, Adidas, Lycos, Audi, Citroën, La Nuit des Publivores, etc, ainsi que le court-métrage "Salam & Love" en 2010 primé à de multiples festivals. Aujourd'hui auteur et réalisateur, il travaille aux côtés de la société de production Elle est Belle.
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Résultats du concours: le 7 février 2011.
Secteur : services – Annonceur : O2 – Agence organisatrice du concours : Eyeka – Responsable agence : Yannick Kryk – Réalisateur : Julien Rotterman – Chef opérateur : Anthony Sharpe – Ingénieur du son : Christophe Couot – Production : Elle est Belle – Producteur : Raphaël Charton – Comédiennes : Naïa Baykam, Anna Trebern.
Suite à une demande de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), le 3 mars 2011, la jugeant non-conforme à ses recommandations, cette vidéo intitulée "Weeds" a dû être retirée de tous les sites Internet où elle apparaissait, strategies.fr compris.
