Partenaire de la Coupe du monde de football depuis plus de cinquante ans, Coca-Cola voulait être la marque la plus associée à l'événement sportif. Pour cela, la boisson a organisé sa communication autour de la célébration des buts, mais aussi en capitalisant sur l'équipe de France et ses supporters. Le point central de l'action est l'édition d'un disque, Waving Flag, de K'naan. Coca-Cola a également développé des animations dans les points de vente et cafés, et décliné sa communication dans les rayons des magasins et sur ses canettes.
