Le blanc est la couleur de référence sur les stands du Mondial. Pas chez BMW, qui a choisi le noir pour mettre en scène ses modèles sportifs et son écran géant aux reflets magiques. Composé d'un maillage alvéolaire, ce dernier procure un effet visuel coloré et changeant selon l'endroit où l'on se trouve. Le constructeur allemand innove aussi avec la mise en place de projecteurs individuels en 3D, sortes de grosses jumelles où le visiteur peut regarder la vidéo ou la vue de son choix en faisant tourner l'appareil.
Secteur: transport – Annonceur: BMW.
