Le distributeur E. Leclerc a annoncé lundi 27 septembre à l'AFP son intention de ne plus utiliser le support papier pour ses prospectus publicitaires d'ici à 2020. Ces prospectus sont réalisés, comme l'ensemble de la communication du distributeur, par l'agence Australie. Il s'agit de migrer les prospectus et les catalogues thématiques (rentrée des classes, Noël, etc.) du papier vers une forme numérisée, accessible sur Internet et sur les smartphones. Une application Iphone est d'ailleurs élaborée et sera étendue aux autres marques de smartphones. Les clients qui le désirent pourront retirer dans les magasins un autocollant au slogan «Protégeons l'environnement, zéro prospectus» afin de le mettre sur leur boîte aux lettres. L'opération s'accompagnera de la réduction progressive de la pagination - et donc du poids - des prospectus actuels, ainsi que du recyclage des prospectus rapportés en magasin. Chaque foyer français reçoit en moyenne 40 kilos de prospectus par an dans sa boîte aux lettres.
