Faut-il conduire le public sur une fausse piste pour donner plus de poids à son message? La campagne presse des trente ans de Médecins du monde repose cette éternelle question. Quatre visuels évoquent des combats de l'association (aide aux migrants, prévention du sida, viol, action d'urgence) en mettant en scène le mépris présumé et l'indifférence des trentenaires pour mieux valoriser ces jeunes donateurs dans l'explication et le slogan: «On est tous médecins du monde.» Un Web documentaire et un appel à création sur Dailymotion complètent le dispositif.
Secteur: intérêt général – Annonceur: Médecins du monde – Resp. annonceur: Juliette Chevalier et Bénédicte Moquard – Agence: Saatchi & Saatchi – Resp. agence: Emmanuel Collin et Nicolas Favier – DC: Christophe Coffre – DA: Fabrice Sudrie – CR: Gregory Papin – Photo.: Lorenzo Castore.
