La plateforme de publicité Equativ a annoncé un partenariat exclusif avec la société d’identifiant unique first-party cross media, First-id. Le but est d’enrichir ses solutions cookieless. Concrètement, la solution First-ID sera intégrée au sein d’Equativ Buyer Connect. Les identifiants permettront ainsi de suivre les campagnes sur l’écosystème partenaires médias d’Equativ, un aspect utile, notamment pour la question du capping des publicités. Intégrée directement dans la plateforme d’achat, elle « simplifie l’expérience des acheteurs médias », selon Equativ, dans un communiqué.