L’IAB Europe a lancé son programme de certification des entreprises, notamment pour favoriser la transparence dans la question particulière de la mesure dans le retail media. Concrètement, il s’agit d’un « programme reconnu par le secteur qui récompense le respect des normes de mesure de l’IAB Europe pour les campagnes Retail Media onsite et offsite », indique l’IAB Europe. Pour être certifiées, les entreprises doivent vérifier, après un audit indépendant, 90 % des critères du « tableau de conformité », dont les critères sont définis ici. La certification selon l’IAB Europe, vise à garantir une « concurrence loyale » et renforcer « la confiance dans la fiabilité des résultats de mesure ».