TikTok a débuté des tests pour autoriser des vidéos d’une heure, une nouvelle fonctionnalité confirmée par ByteDance à TechCrunch. Cette option est actuellement réservée à un groupe limité d’utilisateurs dans certains marchés. À l’origine, la durée des vidéos était limitée à 15 secondes, mais cette limite a été progressivement augmentée jusqu’à 10 minutes. En novembre 2023, The Information révélait que TikTok encourageait ses créateurs les plus populaires à produire des contenus plus longs. Objectif : rivaliser avec YouTube et éviter la fuite des créateurs vers cette plateforme, tout en attirant l’industrie cinématographique. D’ailleurs, TikTok incite les utilisateurs à publier des contenus au format horizontal, offrant même un boost de vues pour les vidéos de plus d’une minute. Mais l’application n’est pas encore entièrement optimisée pour ce format.