Selon des informations de Bloomberg, qui a pu consulter des documents confidentiels, la plateforme TikTok miserait beaucoup sur le Black Friday, à partir du 23 novembre 2023, pour développer son nouveau service e-commerce TikTok Shop aux États-Unis. Elle serait ainsi prête à financer elle-même les promotions des marques, pour des rabais allant jusqu’à -50 %, dépassant ainsi son rôle de plateforme, pour jouer à plein celui de distributeur, et attirer les utilisateurs. Elle espère ainsi vendre d’ici la fin de l’année pour 20 milliards de dollars de produits par le biais de son service.