Alors que Google vient d’annoncer la mise en place définitive de son calendrier de la suppression des cookies, l’alliance de sites d’éditeurs Gravity annonce le lancement de sa technologie d’identification publicitaire. Les ID permettent de suivre « la navigation cross site de chaque internaute », selon Gravity. Outre le ciblage, ils permettent également de poursuivre la mesure des campagnes, ou encore le capping, des paramètres encore complexes à piloter sans cookie tiers. Pour rappeler, Gravity est une alliance de mutualisation des données et des inventaires de plus de 20 groupes français issus des télécoms, média et e-commerce.