Après plusieurs mois de travail, l’IAB Europe a dévoilé son rapport 101 Guide to Retail media. Au total, 21 professionnels et membres de l’association ont planché sur un guide pour aider annonceurs et professionnels du marketing à mieux appréhender ce nouveau domaine de la publicité en ligne, en très forte croissance. À quoi sert-il dans le plan marketing ? Quelle mesure et ciblage sont disponibles ? Le groupe a également entamé une réflexion autour de la normalisation de ce nouveau domaine de l’adtech, pour que les pratiques soient comparables d’un acteur à l’autre.