TikTok a confirmé commencer à tester une nouvelle fonctionnalité d’e-commerce au Royaume-Uni. Baptisée « Trendy Beat », elle propose et vend directement les produits non pas des marques, mais issues d’une filiale de sa maison mère, Bytedance. L’application vend donc des produits issus de son propre groupe. Une stratégie qui diffère de la fonction TikTok Shop où le but est de permettre aux marques de vendre via sa plateforme. Si l’on suit le raisonnement, TikTok Shop ne deviendrait qu’une place de marché au sein de la plateforme, qui deviendrait une sorte d’Amazon… Elle vient ici concurrencer directement Shein.