Le spécialiste de l’adtech Triplelift a annoncé le lancement d’une nouvelle solution de ciblage basée sur les données first-party. baptisée TripleLift Audiences, la solution vise à remplacer les cookies tiers « par des données first party, fournies par les éditeurs qui ont fait le choix de participer à l’initiative », indique la société. Elle fait suite au rachat du DMP 1plusX, en 2022, qui a permis également de nombreux éditeurs pour l’initiative. Concrètement, les données des éditeurs sont réunies puis segmentées, à des fins de ciblages pour que les annonceurs puissent les activer. Ainsi, 33 éditeurs ont participé au test, permettant de créer 300 segments contextuels et comportementaux. Selon Triplelift, « les annonceurs constatent un taux de visibilité 20 % supérieur et un taux de complétion des vidéos 8 % plus élevé. »